
Media Evolution, ett media- och innovationskluster i Malmö, anordnar för sjunde året i rad The Conference som lockar folk från film-, spel-, web-, musik-, journalist- och designbranschen som är nyfikna på att diskutera framtiden inom media. Det vill säga hur vi skapar, kommunicerar och konsumerar media. I år är konferensen uppdelad på två dagar och tre huvudämnen: Who’s Next?, Man & Machine och Creation och inbjudna talare från hela världen finns på plats för att dela med sig av sina spaningar. Kajsa på Selfmade rapporterar från konferensens två dagar. Här kommer en sammanfattning av första dagens sessioner som hon besökte:

Who’s Next?: Paola Antonelli
Senior curator på avdelningen för design och arkitektur på MoMa i New York
Paola Antonelli har jobbat på MoMa i snart tjugo år och hennes mission är att visa att design kan vara så mycket mer än bara dekoration. I Italien, Antonellis hemland, har man “fastnat i tänket ‘skinnskor och möbler’” och hon menar att design sträcker sig långt över landsgränser idag.
I sin keynote som inledde hela konferensen var det förmodligen tänkt att hon skulle introducera det första huvudämnet Who’s Next? men valde istället att prata om sina många utställningar hon har kurerat, sin nuvarande utställning Talk to me och hon visade flera exempel på innovativa, konstnärliga designprojekt (som Feltrons årliga rapporter eller BBC:s Dimensions). Skillnaden mellan konst och design, menar Antonelli, är att en designer alltid kan stå till svars och underbygga sina teser med vetenskap, medan en konstnär inte behöver förklara sitt verk om den inte känner för det. Antonelli tycker att design förtjänar högre status. Medan konst har sin självklara plats i historien och betraktas som fint, ses design fortfarande som något praktiskt, kommersiellt och inte lämpat för kultursidorna. När moderatorn bad Antonelli fundera på “who’s next” inom designvärlden, ville hon inte svara. Istället sa hon: Alla kan vara designers idag. De bästa tankarna föds numera inte i coorporate, utan på skolor och i workshops där människor tillåts tänka fritt tillsammans med andra.
Slutkommentar: Extremt inspirerande. Betyg 5 av 5. Kolla in MoMas matiga hemsida här.
Hur Kina skapar och konsumerar media?
Kevin Lee, huvudchef på China Youthology som specialiserar sig på trender inom ungdomskultur och ‘marketing insights’ och Benjamin Joffe, expert på Asiens digitala marknad
Kevin Lee inledde med att, i siffror och procentsatser, sammanfatta Kinas ekonomiska utveckling de senaste femtio åren (i stil med “För tjugo år sedan cyklade alla – nu är vi världens största bilindustri”, “Förr var vi bondesamhälle – nu är vi superkonsumenter”) och beskrev sedan hur Kinas ungdomsgeneration upplevt den digitala revolutionen och nått nätet för första gången via sina mobiltelefoner (och inte datorer som i väst). Lee menar att det är den första kinesiska generationen som på riktigt bygger en komplex identitet, ställer frågan ”Vad gillar jag?” och experimenterar med allt ifrån jobbanställningar, hobbys, subkulturer och kön. På grund av hård konkurrens och ostabil ekonomi för unga (ett bostadslån tar i snitt nittio år att avbetala i Kina) behöver de all uppmuntran för att fortsätta utvecklas i denna individualiserade riktning, menar Lee.
Slutkommentar: Tröttsamt i längden och för centrerat kring ”hårda värden” (siffror, generaliseringar, klyschiga uttryck och kapitalism). @pkatsler sammanfattade det bra på Twitter: ”Subculture, criticism, participation. Youth. Consumption. Pretty much like here. But how about democracy? #China”
Vad du behöver veta om ungdomskultur för att bli framgångsrik i framtiden.
Dr Katarina Graffman, Mass Media Anthropologist, Dr Martin Berg, lektor i sociologi och jobbar på Good Old, professor Thomas Johansson sociolog från Göteborgs Universitet.
Titeln på seminariet är ironisk, påpekar Katarina Graffman tre minuter in i samtalet. Och eftersom ingen av de tre gästerna egentligen kunde enas om några raka svar under seminariet, kanske det var allra bäst. Graffman spanade om hur unga känner sig allt mer stressade och väljer noga hur de spenderar sin tid på internet. “Unga är rastlösa, uttråkade och tröttnar snabbt”. Hon fortsatte berätta om hur sextonåriga flickor inte ”känner sig kompletta” om de inte får uppdatera sin blogg innan de går till skolan. Det finns en stark vilja att uttrycka sitt ”riktiga jag” och individualisera sig från gruppen (när man innerst inne egentligen strävar efter att bli “normal”; rådande samhällsideal). För unga i sociala medier handlar allting om ”jag, jag, jag” och Thomas Johansson berättade hur han känner oro inför hur unga delar med sig av allt mer privata saker på internet. Alla vill #prataomdet och alla vill agera hobbypsykologer. Detta är vårt största problem med internet just nu, svarade Martin Berg. Hur privata vi egentligen ska vara.
Slutkommentar: Att unga är egocentrerade i sociala medier har vi hört förr. Att de har förvrängd självbild, check på den också. Den här sessionen kunde ha varit mer upplysande.
Man & Machine: From Solid to Liquid to Air
Amber Case, cyborg anthropologist och user experience designer
Antropologi betyder läran om människan och Amber Case, utbildad i ämnet, höll en närmast poetisk, filosofisk session ur ett mer mänskligt perspektiv om relationen mellan maskin och människa. Case tog upp exemplet om cyborger, en organism som till hälften består av levande varelse och till hälften syntetiska delar, och menade att vi som människor förlänger vårt mentala jag med maskiner. Det gör oss till högteknologiska cyborger. Hon berättade den fantastiska historien om punkiga Steve Mann som byggde en bärbar dator på 80-talet (som vägde 100 kg). Och hon tog upp exemplet om Tamagotchis: 1997 matade vi våra elektroniska djur via tre knappar. Idag matar vi våra relationer via mobil genom sms. Den enda skillnaden är att det numera är en levande varelse på andra sidan. När forskare på 40-talet förutspådde att alla en dag kommer att förhålla sig till datorn, så skrattade man. Idag har vi gått från solid (fysiska tryckknappar) till liquid (pekskärmar). Nästa steg är air. Calm technology innebär att vi själva väljer när tekniken är synlig för oss – när vi inte behöver den blir den osynlig. Case förutspådde att i framtiden får tekniken oss att vilja leka mer; rollspel via mobil och real world gaming växer. Vad ville du bli när du blev stor?, frågade någon i publiken. ”Min pappa läste Evolution of Consciousness som godnattsaga varje kväll, jag kunde självklart aldrig somna, låg vaken av alla tankar. Dagen efter försökte jag förklara mina tankegångar för klasskompisarna I skolan. Ni kan ju tänka er hur det gick.”
Slutkommentar: En storfavorit bland publik och i twitterfeed. Superwitty, smart och sjukt inspirerande. 5 av 5. Följ Amber Case på @caseorganic
Internet of Things. When everything is connected
Med Måns Adler från Bambuser, David Cuartielles från Arduino och Joakim Formo från Ericsson
Internet of Things är nästa steg i den digitala revolutionen och länkar samman objekt från den virtuella världen med den riktiga världen. Hur kopplar man ihop teknik med verklighet och vad är användbart? Tyvärr blev sessionen alldeles för mycket en ironisk metakommentar då tekniken, som skulle integreras, inte fungerade.
Slutkommentar: Det kanske var blodsockret som spökade, men efter teknikfail tappade vi i publiken allt fokus.
*BONUS* Spontansession med @Kixet:En diskussion om begreppet social TV
Förr hade tv-apparaten en social funktion och man samlades för att tillsammans titta på ett särskilt program. Idag ser vi TV på nya sätt, ofta ensamma framför en datorskärm. Men den sociala biten försvinner inte; istället vill vi prata om programmet vi nyss sett via sociala medier och ofta är diskussionerna än mer nördiga och djupgående. Om Don Draper blandar en drink i Mad Men vill vi genast ha receptet via en länk. Vissa TV-genres har dock fortfarande samma traditionella effekt; vi samlas och tittar tillsammans, kanske framför allt vid sportsevenemang (men även Melodifestivalen etc). Är sportstjärnor i själva verket vår tids popstjärnor? Zlatan bygger upp sitt varumärke som idag är laddat med långt mer än bara fotboll. Är ett snyggt mål också ett artistiskt uttryck?
Slutkommentar: Saker man kan fundera på när man är på rast.